自2009年从百丽手中接手处于亏损状态的FILA斐乐中国业务后◆■■◆◆■，安踏集团提出“回归时尚”的战略★◆◆◆，FILA斐乐被准确定位为高端时尚运动品牌，并增加FILA KIDS、FILA FUSION■■、FILA ATHLETICS三个分别针对童装★◆◆★、年轻人和专业运动打造出的子品牌系列，进行了细分领域大规模的扩张。配合相应的本土明星营销以及国内成熟的产业链作为保障◆■◆，FILA斐乐很快以直营的方式一边向二三线城市扩张，一边包围一线城市★■，并取得了相当可观的进展■◆★，最终焕发出新的光芒■◆■★★■。

　　在产品端，FILA斐乐目前拥有包含男士■★■◆、女士■★、儿童★◆、亲子以及跨界在内的产品矩阵，覆盖了全域消费群体★★◆★★。“我们按照各子品牌和系列定位，精细化调整商品系列与品类规划，在设计、剪裁、版型等方面加强差异化◆★★，聚焦提升SKU效率。★◆■”FILA斐乐表示■◆■。

　　在渠道端■◆，《报告》指出★◆◆，疫情期间消费者的消费需求转移至线上，缓解了线年服饰消费者线%，线%。

　　虽然服饰行业短期承压，但长期来看仍有一定发展潜力★◆■★■■。《报告》指出，疫情期间，国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策◆■◆。中国服饰行业预计2025年达11071★◆◆◆.8亿元■★◆■■◆。

　　从1970年代到2000年前★◆◆，FILA斐乐一直致力于扩张专业运动领域，先后开发高尔夫◆◆■★★、网球、健身，瑜伽■■★◆◆◆、跑步及滑雪等中高端运动系列，赞助各领域的体育明星。最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被业界认为是艺术的代表，奢华的典范。

　　对此，FILA斐乐表示，在跨界联名、牵手设计师的同时■■，也将继续发力专业运动（包括FILA GOLF）的功能性产品■★、鞋产品，寻求进一步的突破。“我们将坚定高端运动时尚的定位■★■■■，坚持打造品牌高质量。”

　　压力之下★■，市场依然涌现出一些积极信号。8月23日，安踏体育（公布了2022年上半年财报。值得关注的是，FILA斐乐在经历过去几年的高速发展后，已经达到200亿以上的规模。在已进入发展平稳期的前提下，公司的流水增长在没有疫情影响的1-2月和6月都达到了双位数◆◆■★◆，从高速增长进入高质量增长阶段★■。在这样的背景下，FILA斐乐2022年上半年收入107.77亿★◆■◆■，轻微下跌0◆◆★.5%★■■■■★。国金证券在7月25日发布的研报中指出，FILA斐乐在高线城市占比高★★◆◆、受疫情冲击更大背景下仍取得好于国际竞品的表现。

　　自成立之初，高端化定位就是FILA斐乐的特色和优势所在，联合众多潮流品牌★◆◆■■◆、设计师◆★◆■■，共同打造出了一系列高质感商品■★■■★◆。

　　艾媒咨询《2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》（下称“《报告》”）显示，2022年3月以来，国内多地疫情爆发★◆◆★★★，尤其是上海◆★、深圳等一线城市的线下零售备受冲击，影响终端销售。

　　“今年上半年★■■◆★，疫情发生于人口流动高的一二线城市。这些地方封控导致FILA斐乐甚至出现30%的闭店率◆◆★，无可避免地影响公司线下表现◆■★■。”FILA斐乐坦言。为此，FILA斐乐线上与线下齐发力★■■◆◆，不仅加强线下渠道精细化管理■■，以坪效提升为核心增长驱动，按照三品牌最佳店铺模型逐步调整店铺运营策略；还积极开拓线上渠道★★★，取得了喜人的业绩表现◆★■◆◆★。

　　除了高端化，运动品牌的功能性也极为重要，特别是在人们对健康日益重视的当下，服饰产品已经不再局限于“好看”和“舒适”★★。国盛证券7月24日的研报认为◆★■◆，功能性服装品类的品质升级更加明显★◆★★◆■，细分化、专业化驱动发展。尤其是在面料创新领域上■■★★，FILA斐乐从消费者的角度出发★■■，持续追踪行业材料流行趋势，不断升级面料（尤其功能性面料），加强与多家国际领先的机构和科研大学联合研发◆■★★，DERMIZAX（防水透湿科技）★■◆、THERMAL（保暖科技）、GUARD（斐护科技）等在内的技术创新为品牌护城河注入了新鲜势能。

　　FILA斐乐对运动的理解和对赛场精神的诠释，让更多年轻人热爱上了运动■◆◆，也爱上了FILA斐乐。自2009年对品牌进行重塑后，FILA斐乐始终保持着稳步的增长，加之安踏集团的加持★★■，FILA斐乐在今年行业不景气的情况下携手安踏形成“二打一◆★”的优势，在销售额增长率等表现中跑赢行业众多头部国际品牌。

　　对于充满不确定性的下半年■★■★，FILA斐乐表示■◆■★◆，公司将以“保健康■■◆★★◆”为主调，在商品、品牌、零售维度上加强动态管理，努力实现下半年10%以上增长★★★、全年单位数增长。“如果疫情可控的情况下，我们预计在中长期维持双位数增长的目标。”

　　FILA斐乐大中华区总裁姚伟雄近期向媒体表示，FILA斐乐中国的设计团队会定期前往意大利Biella的FILA斐乐博物馆★◆★★，在保持品牌特色的同时紧跟潮流，与国际设计师携手◆◆■◆■，以满足中国消费者对时尚和个人风格的需求不断增长★◆◆■■◆。

　　随着我国居民人均可支配收入增加◆★■★★★、Z世代逐渐成为消费市场主力军，服饰行业的产品结构也在悄然改变。《报告》认为◆★★◆，中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展◆■■◆。同时◆■◆★，国潮品牌的创新创意吸引了大批新生代消费者。

　　2009年，安踏集团收购FILA斐乐品牌在中国内地★■◆★、中国香港地区、中国澳门地区的商标运营权。为了适应中国消费者偏好，FILA斐乐在上海和厦门进行中国本土设计◆★，还特别针对年轻人群设计了潮流运动FILA FUSION系列◆★★◆■■。

　　此外，FILA斐乐今年还打造了一系列亮眼的营销动作■◆◆■，例如借势刘畊宏直播间拉动线上销售，携手张钧甯唤醒女性健身话题等，凸显出品牌对市场热点的把控能力。

　　这其中的力量■★■，源自品牌深厚的文化基底，与在运动科技中的不断深耕，也离不开安踏集团的有力支持★◆■。FILA斐乐在运动界有百年的历史沉淀，从意大利Biella小镇出发并不断升级进化的一个世纪★■★◆◆■，FILA斐乐走出一条与其他运动品牌不同的优雅运动路线。在上个世纪七十年代★■★■◆，FILA斐乐配合多元化策略，拓展运动服装业务。

　　由于年初疫情反复，全国服装消费市场陷入了疲软态势，加之部分区域的停工停产★■，导致服饰企业整体业绩出现了较大幅度下滑。

　　在此背景下，官网、天猫、抖音等线上渠道成为FILA斐乐上半年重点布局方向◆★。据介绍◆■◆■★◆，FILA斐乐全面升级了官网渠道◆■◆◆◆，按照千人千面提升客户体验，1-5月官网GMV同比增长117%◆■◆★◆，消费人数同比增长159%；618期间，FILA斐乐天猫成人运动类目排名行业第3，天猫儿童鞋服类目排名行业第5■◆★，增速位居前五品牌之首，超出预期；疫情期间，FILA斐乐还围绕关闭门店积极进行了抖音直播布局，缓解了一部分企业及员工的发展压力◆■■◆。上半年，FILA斐乐线%。

　　不过，中国运动服饰市场从来不乏竞争者，Z世代消费者的喜好也千人千面★★★◆◆★。如何打造特色化产品◆◆★★、布局多场景渠道，成为品牌短期突围、长期生存的关键所在。